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Why Plus-Size Brands Are The Only Ones Using The « Real Women » Hook

Bien que l’industrie de la  mode récolte souvent beaucoup de haine de ceux qui prétendent que c’est un milieu faux et exclusif, il y a dans l’air de nombreuses marques qui ont pris des mesures drastiques pour offrir à leurs clients une expérience plus authentique et inclusive. Nous aimons les images sans Photoshop sur les sites Web de Modcloth et Aerie’S, la recherche de modèles sur Instagram pour la campagne automne 2014 Marc by Marc Jacobs, et la montée des transgenres comme les stars des éditos des campagnes de mode.

Bien que, l’un de nos développements préférés a été l’idée que certaines marques sont réellement à l’écoute des demandes des clients pour les modèles avec des corps semblables aux leurs. Certaines de ces entreprises transforment les clients en mannequins – la dernière en date est la marque de vêtements grandes tailles, Torrid. Cependant, nous avons remarqué un cadre avec ces moyens novateurs pour montrer une appréciation de la clientèle ; la majorité des marques qui mettent en vedette leurs clients sont des entreprises qui se focalisent sur les grandes tailles.

Nous avons déjà écrit sur les campagnes soutenues par des bloggeuses qui ont toutes deux été présentées dans les magasins spécialisés ainsi que celles qui ont englobés toutes tailles – y compris la publicité pour le maillot de bain d’été s’adaptant à toutes les tailles de chez Target – mais le concept client-devenu-modèle est une toute nouvelle approche de la publicité pour les masses. En éliminant les modèles professionnels et les blogueurs et en mettant à la place à l’honneur un client fidèle, ces marques donnent non seulement une plus grande diversité e terme de corpulence que ce qui est communément trouvé avec le modèle grande taille typique, ils offrent également un type de shopping-récompense incomparable à tout autre cadeau avec achat.

Rejoignant des marques comme Eloquii, Cool Gal Blue, et SmartGlamour, Torrid était la marque la plus récente à amplifier l’inclusivité en lançant une nouvelle campagne mettant en évidence trois de leurs clientes, trouvées sur Instagram, bien sûr. « Nos clientes nous demandent souvent pourquoi nous ne montrons pas nos vêtements sur des mannequins professionnels ainsi que sur de « vrais filles », et nous avons répondu », a expliqué Lisa Harper, la PDG de Torrid. « C’est un message puissant de tourner l’objectif sur elles et leur donner une plate-forme d’expression. Ces jeunes femmes ont été ignorées par l’industrie de la mode depuis trop longtemps, nous voulons changer les choses « .

PHOTO: COURTESY OF TORRID

 

Le premier tour de clientes-devenues-modèles comprend Zen Josey, Kiara Boughner, et Kia Billinger, qui se sont toutes épanchées au sujet de leur expérience de shooting photo dans leurs villes natales. Boughner, qui a décroché la couverture convoitée du catalogue, a déclaré, « C’est tellement cool de partager mon expérience de l’endroit où j’ai grandi et de faire cette séance photo impressionnante avec Torrid. J’aime le fait que Torrid soit un mouvement de développement personnel des filles partout dans le monde. » Josey fait écho aux sentiments de Boughner, en disant : « Quand je découvris Torrid, je me suis sentie concernée et cool, pas comme une paria parce que je ne pouvais pas entrer dans une taille 38. Le tournage a été une expérience vraiment incroyable pour moi, je me sens honorée. » Billinger, une infirmière qui travaille de nuit dans la salle d’urgence de l’hôpital local, a déclaré : « Au travail, je porte des uniformes, mais j’aime aussi m’habiller ave style. Les vêtements de Torrid me font me sentir belle et farouche. Cette expérience a été incroyable. »

 

Bien que beaucoup pourraient tourner de l’œil d’ennui et prétendre que les marques exploitent leurs clients comme un moyen d’économiser de l’argent sur les modèles professionnels et les équipes, Torrid n’a pas demandé quelques instantanés et puis s’en va. « C’est un autre type de tournage où nous voyageons avec notre équipe photo, plus garde-robe, coiffeurs et maquilleurs, pour photographier les filles dans leur ville natale », a expliqué la Vice-Présidente Marketing de Torrid, Lisa Stanley. Les images des femmes seront affichées sur  les vitres et à l’intérieur des magasins Torrid, dans le catalogue Torrid, et dans les publicités multimédias qui seront présentées sur le site Torrid.com. Il y aura aussi des rencontres organisées pour célébrer chaque femme dans son magasin Torrid local.

PHOTO: COURTESY OF TORRID

Malgré la positivité derrière l’augmentation de ces types de campagnes, la question demeure de savoir pourquoi les marques grandes tailles sont en tête de peloton pour l’inclusivité à un nouveau niveau ? Dans le passé, la mode grandes tailles a généralement traîné derrière l’offre de tailles standards, il est donc intéressant de voir que les choses ont changé. Que ce soit en raison de la majorité des voix dans la communauté qui a créé une empathie pour le désir de modèles qui fournissent un standard de beauté plus réaliste – la cellulite, les vergetures, etc. – ou une possible complaisance des marques historiques qui ont jamais bougé leurs tailles au-dessus d’un 42.

 

Il sera intéressant de voir ce qui se passera ensuite. Les marques de tailles standard réfléchiront-elles réellement sur la réponse extrêmement positive aux campagnes des clients / modèles et emboîter le pas avec des concepts similaires ? Les marques spécialisées grandes tailles rejoindront-elles le mouvement de la diversification des corpulences et également mettre à l’honneur leurs clients ? Ou est-ce un autre phénomène de mode tordu comme le développement personnel dans une robe de soie?

Via Refinery29
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